各市州工信局，各有关企业、品牌能力提升服务机构：
为全面落实《“湖湘精品”中小企业品牌能力提升三年行动计划（2021-2023年）》（湘工信中小服务[2021]44号）要求，提高中小企业专业化能力和水平，省工信厅决定公开征集2021年度“湖湘精品”中小企业品牌能力提升试点企业。现将有关事项通知如下：
一、申报对象
对品牌培育有需求，自愿开展品牌能力提升工作，与质量体系管理、品牌战略定位、品牌设计、品牌推广等品牌服务机构已开展深度对接（重点对接2021年湖南省中小企业品牌能力提升服务机构）的国家级和省级“专精特新”小巨人企业、中小企业技术创新“破零倍增”标杆企业以及其他品牌建设基础较好的中小企业。
二、试点内容
对标国内外先进标准、先进水平，通过开展试点，着力提升中小企业品牌规划、创新、品质、数字化、服务和传播等六大能力，引导中小企业夯实品牌基础、加强品牌培育、深化品牌传播，促进中小企业“专精特新”发展。
1、提升品牌规划能力。建立完善品牌培育管理体系和评估体系，科学制定品牌发展战略和规划，合理进行产品品牌和企业品牌定位，提炼品牌核心价值，紧盯目标消费群体确立差异化竞争优势。
2、提升品牌创新能力。持续推进中小企业技术创新“破零倍增”行动，围绕工业“四基”开展关键核心技术攻关。改善中小企业创新产品应用生态，催生一批跨界融合新产品。推动工业设计赋能中小企业，以设计创新促进企业产品升级换代、市场开拓和品牌建设。
3、提升品质能力。开展细分领域基础共性和关键技术标准研究，鼓励中小企业牵头或参与国家、行业标准制（修）订。实施中小企业质量管理体系认证，提高用户满意度和企业质量效益。支持中小企业开展生态设计，使用绿色工艺、技术和装备，全面实现绿色制造。
4、提升数字化能力。深入开展中小企业“两上三化”行动，鼓励中小企业运用新一代信息技术，创新生产和服务方式。积极推广新媒体数字营销新模式，帮助中小企业建立以消费者为中心的数字化品牌营销体系。
5、提升服务能力。鼓励中小企业增加服务环节投入，加快发展系统化、个性化、精准化以及全流程服务模式，实现跨领域、跨地域协同和“产品+服务”式交付，推动中小企业由“产品驱动”向“服务驱动”转变。
6、提升品牌传播能力。科学合理制定品牌创建目标，根据实际情况争创国际知名品牌、国内一流品牌和区域性品牌。利用传统媒体和新媒体平台升级中小企业品牌推广能力，提升品牌知名度和市场占有率。推动研发、品牌、营销、管理的国际化。
三、申报程序
1、各市州工信部门广泛发动国家级、省级“专精特新”小巨人企业参与品牌能力提升试点，积极做好品牌能力提升试点企业的组织推荐工作。鼓励湖南省中小企业品牌能力提升服务机构动员服务对象参加申报。
2、申报试点的企业要联合合作品牌服务机构认真填报《“湖湘精品”中小企业品牌能力提升试点企业基本情况表》(见附件1)和《“湖湘精品”中小企业品牌能力提升试点企业目标表》(见附件2)，并向所在市州工信部门提交纸质申报材料（含相关证明材料）。各市州工信部门于3月5日前将试点企业申报材料汇总后统一行文上报（汇总表见附件3，申报纸质材料上报一式一份）省工信厅中小企业服务指导处。
3、省工信厅对企业申请材料进行审核，通过后将予以公布。
4、省工信厅对公布的试点企业，优先纳入国家 “专精特新”小巨人企业培育体系，并从中遴选一批中小企业品牌能力提升标杆企业推荐申报国家和省中小企业发展专项资金。
工作联系人：
省工信厅中小企业服务指导处 吴小波
电 话：0731-88955553
电子邮箱：hnjxwfw@163.com
地 址：长沙市天心区新韶东路467号
邮 编：410004
附件：1.“湖湘精品”中小企业品牌能力提升试点企业基本情况表
湖南省工业和信息化厅
2021年2月8日